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O universo lúdico do Natal tem características que figuram o nosso imaginário: a magia do Papai Noel e seus ajudantes, os presentes embaixo da árvore, as guloseimas e as guirlandas espalhadas pela casa fazem parte dos preparativos para a data. Em 2017, a Marcativa usou esses elementos para planejar uma atração de Natal completamente interativa no Shopping da Bahia.

O projeto foi um absoluto sucesso, com mais de dez mil visitantes, ingressos esgotados e crianças felizes. Ao início do trabalho, a nossa tarefa era desenvolver uma ação dentro da casa do Papai Noel no shopping, algo que pudesse entreter pais e filhos a partir de uma experiência única de Natal.

A Marcativa deu forma a esse lar especial, transformando o estacionamento, um espaço tradicionalmente frio, em um mundo encantado. Assim, mudou a sua estrutura e criou ambientes e personagens.  Foi assim que, muitas reuniões de brainstorm depois, nasceu o conceito da Noelândia, batizado pela agência.

O projeto oferece uma ideia inédita em Salvador ao apresentar um desafio: encontrar o Bom Velinho. Em cada cômodo, os pequenos participam de uma série de atividades e brincadeiras com a expectativa crescente de encontrar o Papai Noel. Enquanto isso, são guiados pelos nóis-nóis, personagens encantados moradores da Noelândia.

Os personagens fazem parte do reino encantado criado pela Marcativa. São três nóis-nóis que se revezam para entreter a criançada: o Nói-Lélé, a Ri-Renna e o Na-tan-tan. Todo o conceito foi articulado para deixar a Noelândia ainda mais especial. Assim, as crianças se divertem com os sotaques e trejeitos enquanto aprendem mais sobre a rotina dos ajudantes do Papai Noel.

Entretenimento

O espetáculo criado foi grande. Lá, as crianças podem aprender sobre a rotina do Papai Noel. Eles descobrem que o Bom Velinho invade a cozinha de noite, monitora as pessoas que irão receber presentes e que gosta de ir à praia com a Mamãe Noel.

As brincadeiras, claro, também fazem parte da ação. Ao longo do tour, o público pode dançar com um duende de realidade aumentada que faz um aquecimento para a busca, ouvir histórias de Natal, conhecer a única geladeira do mundo que morre de frio e está gripada, confeitar um bolinho natalino e ornamentar o seu próprio gorro. Além disso, antes de finalmente encontrar o Papai Noel, é possível brincar em uma piscina de bolinhas.

O resultado do trabalho é mais uma parceria entre a Marcativa e o Shopping da Bahia.

Fotos: Pedro Accioly



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