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No mês passado, a Marcativa entrou na shortlist do Prêmio Lusófonos da Criatividade, uma premiação que destaca as melhores agências e campanhas de língua portuguesa. Com a ação digital “Viva o Clássico”, feita para a Brahma, ficamos entre as seis selecionadas para o Prêmio!

Nos inscrevemos na categoria “Campanha em Redes Sociais”, já que a ação foi toda pensada em multiplataforma: para recriar as emoções dos jogos entre Bahia e Vitória, usamos o Facebook, o Instagram e também o YouTube, configurando assim uma ação 360º que engajou e motivou os torcedores.

Conheça um pouco mais sobre a ação

Aqui, futebol é sinônimo de clássico. Para além da força da sua cultura e música, os baianos também respiram o esporte. Assim, os torcedores do Bahia e do Vitória vivem na pele a emoção de cada partida dos seus times do coração.

No ano de 2016, no entanto, uma diferença entre as classificações impedia o tradicional clássico: enquanto o Rubro-Negro disputava a primeira divisão do Campeonato Brasileiro, o Tricolor estava rebaixado à “segundona”. Assim, teoricamente, o aguardado Ba-Vi ficaria um ano sem acontecer.

A cerveja Brahma aproveitou esse mote e resgatou o clima de competição por meio da campanha digital “Viva o Clássico”. A ideia era dar aos torcedores a sensação de vivenciar mais uma vez a rivalidade entre os clubes do coração por meio de uma série de ações nas redes sociais. Tanto na Série A quanto na Série B, a Brahma registrou e eternizou de forma criativa os momentos mais marcantes de cada jogo, estando o tempo todo em contato com as duas torcidas.

A dinâmica movimentou os torcedores baianos. Ao longo dos embates, ilustrações eram divulgadas nas redes sociais dos dois clubes, reproduzindo de forma artística a imagem mais emblemática das partidas. Os traços viralizaram entre a torcida, que se engajou de forma muito positiva e natural com a campanha. Foram mais de 80 ilustrações, que foram curtidas e compartilhadas durante todo o campeonato, deixando sempre vivo o conceito do clássico.

Para além do compartilhamento das ilustrações, também foi possível interagir de forma mais direta com a campanha “Viva o Clássico”. Assim, uma série de ações foi lançada para estimular o público nas redes sociais, sempre com o uso das hashtags oficiais. Por meio de desafios como tirar a foto com mais pessoas, os torcedores puderam se engajar ainda mais com a proposta, concorrendo a ingressos para os jogos futuros.

Outro ponto de destaque foi o programa esportivo “Bar FC”, apresentado pela marca. Postados nas redes sociais da Brahma, os vídeos reuniam apresentadores e convidados especiais, como jogadores, dirigentes e jornalistas, que analisavam de forma descontraída o andamento do campeonato.

Munida ainda de depoimentos emocionantes de pessoas cujas vidas são marcadas pelo esporte, sempre em vídeos, “Viva o Clássico” mobilizou os torcedores dos times rivais justamente no ponto em que eles têm em comum: a paixão pelo futebol.

 
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A Braskem patrocinou o Agenda Bahia e ativou sua marca durante o evento. O Fórum Agenda Bahia é um evento promovido pela Rede Bahia com o objetivo de fomentar a discussão de assuntos que agreguem ao crescimento da cidade e do estado. Em 2014, o debate foi ao redor do tema “Cidades Sustentáveis”, um assunto que aborda questões importantes como: cidades mais eficientes, melhor planejadas, mais modernas, com mais qualidade de vida, mais sustentáveis e ainda competitivas. Os subtemas foram: Desenvolvimento Regional – O Futuro das Cidades; Desenvolvimento Sustentável – Saneamento Básico; Desenvolvimento Produtivo – Competitividade e Capital Humano. Palestrantes e debatedores discutiram o tema, e a Marcativa esteve junto com a Braskem nesse evento ativando a marca.

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As ações da Odebrecht nas imobiliárias já são tão tradicionais que geram expectativas, sempre marcando presença de forma bem saborosa. Nessas visitas, para apresentar resultados, novas campanhas, lançamentos e motivar os corretores a permanecerem engajados nos seus empreendimentos, a Odebrecht promove um delicioso lanche com um cardápio variado. Já teve carrinho de cachorro quente, pizza e até Mc Donald!

Essa ação é sempre um sucesso!

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O álbum da Copa fez pessoas de várias idades se reunirem em locais específicos para trocar figurinhas. Foi uma febre! Aproveitando essa oportunidade, a Marcativa realizou uma ação para a Odebrecht com foco nesse público. Três promotoras foram para a pracinha do Loteamento Aquarius fazer a distribuição de panfletos do empreendimento Parque Tropical, distribuindo picolé e pipoca para a alegria de adultos e crianças. Foi um sucesso!
Confira mais fotos:

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No início de 2014, a Marcativa promoveu uma ação promocional para a Odebrecht no famoso Baile de Carnaval do Yacht Clube da Bahia, evento que ficou marcado pela apresentação da banda Alavontê. A ativação tinha como objetivo promover o empreendimento Quintas Private, um resort de alto padrão situado em Sauípe, para os sócios do clube e seus convidados ao baile. As promotoras apresentaram o produto para o público, distribuindo material informativo e água mineral para refrescar a diversão.

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