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Em 2014, o filme “Uma Aventura Lego” arrecadou cerca de 470 milhões de dólares, uma conquista digna de blockbuster. A diferença? Era uma ação de branded content, com o objetivo de atrair fãs de marca. Hoje vivemos em um mundo cheio de possibilidades para as marcas, sem que haja dependência total das mídias tradicionais. Lego, definitivamente, é um grande e surpreendente exemplo disso!

Depois de quase ir à falência tentando disputar a atenção do público, o CEO Jorgen Vig Knudstorp e sua equipe fizeram uma série de investimentos em marketing de conteúdo sem nunca deixar de compartilhar os valores da Lego com o público: criatividade e inovação.

Os filmes são apenas uma parcela do conteúdo que a Lego está produzindo. Confira alguns deles:29

Legoland

Um parque de diversões cheio de Lego, perfeito para crianças e, porque não, adultos? Existe uma unidade na Flórida, pertinho da Disney, e outras espalhadas na Inglaterra, Dinamarca e Califórnia, com grandes chances de expansão!

 

Lego Life

Uma rede social concebida para crianças com alto nível de controle dos pais.  Dentro dela, é possível se conectar com outros fãs, jogar Lego online, assistir Lego TV e ainda ganhar prêmios ao acumular pontos.

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Minisseries Lego

Cada novo enredo de Lego gera uma nova minissérie que é exibida na TV e no site. Há alguns anos, foi lançada a série Chima LEGO, em parceria com a Cartoon Network. A série foi encerrada em 2014, porém seus brinquedos podem ser encontrados até hoje no mercado.

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Revista Lego

A Brick Kicks foi lançada em 1987, especialmente para crianças. Hoje, podemos encontrar a Lego Club, uma revista segmentada por local e idade.

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Microsites

Cada enredo Lego possui seu próprio site, no qual todo o seu universo é desenvolvido. Nesses sites podemos encontrar minisséries, jogos online, filmes, enquetes e toda uma gama de possibilidades para os fãs mergulharem no enredo.

Lego Ideas

Plataforma de crowsourcing na qual fãs criam enredos Lego, aqueles projetos com mais votos são produzidos pela Lego.

Lego está aí para nos mostrar que as possibilidades são imensas! Conteúdo é o futuro e aqui na Marcativa já estamos ligados nisso. E você? 😉

 

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