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Não é mais novidade: redes sociais representam uma tendência para a comunicação do futuro. O fenômeno não é recente. Desde a época dos chats como ICQ e MSN e redes de relacionamento como Orkut e MySpace, muita coisa surgiu, fez sucesso e caiu no esquecimento.

O surgimento de inúmeras redes sociais mostra que existe um público ávido por novidades. E o número de usuários cadastrados (atualmente, o Facebook tem 2,13 bilhões de usuários, enquanto o Instagram tem 800 milhões) demonstra que a popularidade das mídias sociais é crescente.

Nesse momento, vivemos um período de transição: com a mudança no seu algoritmo, o Facebook tem perdido usuários e conteúdo publicitário. De acordo com um levantamento feito pela consultoria americana eMarketer, 2017 foi o pior ano da rede criada por Mark Zuckerberg. Isso faz com que soprem ventos avisando que o Facebook tem, sim, data de validade.

Para os desenvolvedores, isso é uma oportunidade. Assim, é um bom momento para ficarmos atentos às novidades que certamente surgirão na área.

A coisa toda já começou: essa semana, recebemos a notícia de uma nova rede social, a Vero. A sua promessa é bem bonita, já que afirma ser capaz de estabelecer as conexões da vida real no ambiente digital. Com um design bastante arrojado, ela permite que seus cadastrados compartilhem dados como fotos, links, filmes, músicas, programas etc, escrevendo comentários e opiniões acerca deles. Você se conecta com seus amigos, colegas de trabalho e conhecidos e escolhe qual tipo de conteúdo será compartilhado com qual categoria.

As mensagens diretas, likes e comentários também são permitidos, replicando o formato de interação que já conhecemos de outras redes. A proposta é que a Vero seja uma rede social que consegue expressar mais diretamente a sua essência.

Outras apostas para a substituição do Facebook são dois velhos conhecidos nossos: o Twitter e o YouTube, apostando na tendência de compartilhamento de ideias e produções audiovisuais.

No mês passado, a Marcativa entrou na shortlist do Prêmio Lusófonos da Criatividade, uma premiação que destaca as melhores agências e campanhas de língua portuguesa. Com a ação digital “Viva o Clássico”, feita para a Brahma, ficamos entre as seis selecionadas para o Prêmio!

Nos inscrevemos na categoria “Campanha em Redes Sociais”, já que a ação foi toda pensada em multiplataforma: para recriar as emoções dos jogos entre Bahia e Vitória, usamos o Facebook, o Instagram e também o YouTube, configurando assim uma ação 360º que engajou e motivou os torcedores.

Conheça um pouco mais sobre a ação

Aqui, futebol é sinônimo de clássico. Para além da força da sua cultura e música, os baianos também respiram o esporte. Assim, os torcedores do Bahia e do Vitória vivem na pele a emoção de cada partida dos seus times do coração.

No ano de 2016, no entanto, uma diferença entre as classificações impedia o tradicional clássico: enquanto o Rubro-Negro disputava a primeira divisão do Campeonato Brasileiro, o Tricolor estava rebaixado à “segundona”. Assim, teoricamente, o aguardado Ba-Vi ficaria um ano sem acontecer.

A cerveja Brahma aproveitou esse mote e resgatou o clima de competição por meio da campanha digital “Viva o Clássico”. A ideia era dar aos torcedores a sensação de vivenciar mais uma vez a rivalidade entre os clubes do coração por meio de uma série de ações nas redes sociais. Tanto na Série A quanto na Série B, a Brahma registrou e eternizou de forma criativa os momentos mais marcantes de cada jogo, estando o tempo todo em contato com as duas torcidas.

A dinâmica movimentou os torcedores baianos. Ao longo dos embates, ilustrações eram divulgadas nas redes sociais dos dois clubes, reproduzindo de forma artística a imagem mais emblemática das partidas. Os traços viralizaram entre a torcida, que se engajou de forma muito positiva e natural com a campanha. Foram mais de 80 ilustrações, que foram curtidas e compartilhadas durante todo o campeonato, deixando sempre vivo o conceito do clássico.

Para além do compartilhamento das ilustrações, também foi possível interagir de forma mais direta com a campanha “Viva o Clássico”. Assim, uma série de ações foi lançada para estimular o público nas redes sociais, sempre com o uso das hashtags oficiais. Por meio de desafios como tirar a foto com mais pessoas, os torcedores puderam se engajar ainda mais com a proposta, concorrendo a ingressos para os jogos futuros.

Outro ponto de destaque foi o programa esportivo “Bar FC”, apresentado pela marca. Postados nas redes sociais da Brahma, os vídeos reuniam apresentadores e convidados especiais, como jogadores, dirigentes e jornalistas, que analisavam de forma descontraída o andamento do campeonato.

Munida ainda de depoimentos emocionantes de pessoas cujas vidas são marcadas pelo esporte, sempre em vídeos, “Viva o Clássico” mobilizou os torcedores dos times rivais justamente no ponto em que eles têm em comum: a paixão pelo futebol.

 

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Desde que o Facebook  mudou o algoritmo de seu EdgeRank  no final de 2012, o alcance orgânico (posts vistos por amigos de fãs da página) de publicações de empresas vem reduzindo gradualmente. Marcando 16% em seu início, o número diminuiu para 6,5%, e em janeiro de 2014 começou a chamar cada vez mais atenção nos gráficos. Os relatórios afirmam que os números devem continuar caindo, atingindo 2 ou, até mesmo, 1%. Para ter uma noção melhor do que é esse alcance, uma publicação de uma fanpage com 10 mil fãs teria no início um alcance orgânico de 1.600 pessoas, e atualmente atingiria apenas 650. A diminuição reduz as estatísticas e afeta resultados, o que leva a uma preocupação sobre o caminho que as empresas irão seguir no ambiente digital.

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10 dicas que irão melhorar os resultados da sua marca no Facebook

O Facebook Brasil lançará um manual com 10 boas práticas para empresas e marcas que utilizam a rede social, no intuito de auxiliar empresas e agências a gerir de forma mais eficiente seu perfil na plataforma e gerar resultados.

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Apresentando dicas práticas e descontraídas em forma de frases, o guia foi desenvolvido pela Creative Shop, a divisão de criação do Facebook Brasil. Criatividade para diversificar iniciativas na plataforma digital, apresentar bom material gráfico, enxugar o texto e aproveitar o valor dos dispositivos móveis são algumas das sugestões principais.

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TyoTyo_BlogEm 2014, a Tyo-Tyo renovou sua linha gráfica e publicitária e a Marcativa foi a responsável pelo novo conceito da marca. Além da página no Facebook, dos outdoors da campanha de Verão 2014 e do jingle, entrou no ar essa semana o novo site da Tyo-Tyo.

Com o novo layout e conceito gráfico, o site agora é mais dinâmico e interativo. Além das informações institucionais e de produtos, há também um blog que será atualizado por nós, sempre com novidades, dicas de moda, estilo de vida e variedades!

Confiram: www.tyotyo.com.br

 

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