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No mês passado, a Marcativa entrou na shortlist do Prêmio Lusófonos da Criatividade, uma premiação que destaca as melhores agências e campanhas de língua portuguesa. Com a ação digital “Viva o Clássico”, feita para a Brahma, ficamos entre as seis selecionadas para o Prêmio!

Nos inscrevemos na categoria “Campanha em Redes Sociais”, já que a ação foi toda pensada em multiplataforma: para recriar as emoções dos jogos entre Bahia e Vitória, usamos o Facebook, o Instagram e também o YouTube, configurando assim uma ação 360º que engajou e motivou os torcedores.

Conheça um pouco mais sobre a ação

Aqui, futebol é sinônimo de clássico. Para além da força da sua cultura e música, os baianos também respiram o esporte. Assim, os torcedores do Bahia e do Vitória vivem na pele a emoção de cada partida dos seus times do coração.

No ano de 2016, no entanto, uma diferença entre as classificações impedia o tradicional clássico: enquanto o Rubro-Negro disputava a primeira divisão do Campeonato Brasileiro, o Tricolor estava rebaixado à “segundona”. Assim, teoricamente, o aguardado Ba-Vi ficaria um ano sem acontecer.

A cerveja Brahma aproveitou esse mote e resgatou o clima de competição por meio da campanha digital “Viva o Clássico”. A ideia era dar aos torcedores a sensação de vivenciar mais uma vez a rivalidade entre os clubes do coração por meio de uma série de ações nas redes sociais. Tanto na Série A quanto na Série B, a Brahma registrou e eternizou de forma criativa os momentos mais marcantes de cada jogo, estando o tempo todo em contato com as duas torcidas.

A dinâmica movimentou os torcedores baianos. Ao longo dos embates, ilustrações eram divulgadas nas redes sociais dos dois clubes, reproduzindo de forma artística a imagem mais emblemática das partidas. Os traços viralizaram entre a torcida, que se engajou de forma muito positiva e natural com a campanha. Foram mais de 80 ilustrações, que foram curtidas e compartilhadas durante todo o campeonato, deixando sempre vivo o conceito do clássico.

Para além do compartilhamento das ilustrações, também foi possível interagir de forma mais direta com a campanha “Viva o Clássico”. Assim, uma série de ações foi lançada para estimular o público nas redes sociais, sempre com o uso das hashtags oficiais. Por meio de desafios como tirar a foto com mais pessoas, os torcedores puderam se engajar ainda mais com a proposta, concorrendo a ingressos para os jogos futuros.

Outro ponto de destaque foi o programa esportivo “Bar FC”, apresentado pela marca. Postados nas redes sociais da Brahma, os vídeos reuniam apresentadores e convidados especiais, como jogadores, dirigentes e jornalistas, que analisavam de forma descontraída o andamento do campeonato.

Munida ainda de depoimentos emocionantes de pessoas cujas vidas são marcadas pelo esporte, sempre em vídeos, “Viva o Clássico” mobilizou os torcedores dos times rivais justamente no ponto em que eles têm em comum: a paixão pelo futebol.

 

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Desde que o Facebook  mudou o algoritmo de seu EdgeRank  no final de 2012, o alcance orgânico (posts vistos por amigos de fãs da página) de publicações de empresas vem reduzindo gradualmente. Marcando 16% em seu início, o número diminuiu para 6,5%, e em janeiro de 2014 começou a chamar cada vez mais atenção nos gráficos. Os relatórios afirmam que os números devem continuar caindo, atingindo 2 ou, até mesmo, 1%. Para ter uma noção melhor do que é esse alcance, uma publicação de uma fanpage com 10 mil fãs teria no início um alcance orgânico de 1.600 pessoas, e atualmente atingiria apenas 650. A diminuição reduz as estatísticas e afeta resultados, o que leva a uma preocupação sobre o caminho que as empresas irão seguir no ambiente digital.

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10 dicas que irão melhorar os resultados da sua marca no Facebook

O Facebook Brasil lançará um manual com 10 boas práticas para empresas e marcas que utilizam a rede social, no intuito de auxiliar empresas e agências a gerir de forma mais eficiente seu perfil na plataforma e gerar resultados.

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Apresentando dicas práticas e descontraídas em forma de frases, o guia foi desenvolvido pela Creative Shop, a divisão de criação do Facebook Brasil. Criatividade para diversificar iniciativas na plataforma digital, apresentar bom material gráfico, enxugar o texto e aproveitar o valor dos dispositivos móveis são algumas das sugestões principais.

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TyoTyo_BlogEm 2014, a Tyo-Tyo renovou sua linha gráfica e publicitária e a Marcativa foi a responsável pelo novo conceito da marca. Além da página no Facebook, dos outdoors da campanha de Verão 2014 e do jingle, entrou no ar essa semana o novo site da Tyo-Tyo.

Com o novo layout e conceito gráfico, o site agora é mais dinâmico e interativo. Além das informações institucionais e de produtos, há também um blog que será atualizado por nós, sempre com novidades, dicas de moda, estilo de vida e variedades!

Confiram: www.tyotyo.com.br

 

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Em Janeiro desse ano, surgiu no Rio de Janeiro um movimento de pessoas indignadas com os preços abusivos praticado por comerciantes. Motivados pela proximidade com a copa, os donos de estabelecimentos aumentaram os preços dos produtos, muitas vezes em mais de 100%, de um mês para o outro. Assim, surgiu a página Rio $urreal, criada por Toinho Castro, que divulga e boicota preços extorsivos praticados por bares, restaurantes, lojas e ambulantes no Rio de Janeiro.  Leia mais →

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