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No mês passado, a Marcativa entrou na shortlist do Prêmio Lusófonos da Criatividade, uma premiação que destaca as melhores agências e campanhas de língua portuguesa. Com a ação digital “Viva o Clássico”, feita para a Brahma, ficamos entre as seis selecionadas para o Prêmio!

Nos inscrevemos na categoria “Campanha em Redes Sociais”, já que a ação foi toda pensada em multiplataforma: para recriar as emoções dos jogos entre Bahia e Vitória, usamos o Facebook, o Instagram e também o YouTube, configurando assim uma ação 360º que engajou e motivou os torcedores.

Conheça um pouco mais sobre a ação

Aqui, futebol é sinônimo de clássico. Para além da força da sua cultura e música, os baianos também respiram o esporte. Assim, os torcedores do Bahia e do Vitória vivem na pele a emoção de cada partida dos seus times do coração.

No ano de 2016, no entanto, uma diferença entre as classificações impedia o tradicional clássico: enquanto o Rubro-Negro disputava a primeira divisão do Campeonato Brasileiro, o Tricolor estava rebaixado à “segundona”. Assim, teoricamente, o aguardado Ba-Vi ficaria um ano sem acontecer.

A cerveja Brahma aproveitou esse mote e resgatou o clima de competição por meio da campanha digital “Viva o Clássico”. A ideia era dar aos torcedores a sensação de vivenciar mais uma vez a rivalidade entre os clubes do coração por meio de uma série de ações nas redes sociais. Tanto na Série A quanto na Série B, a Brahma registrou e eternizou de forma criativa os momentos mais marcantes de cada jogo, estando o tempo todo em contato com as duas torcidas.

A dinâmica movimentou os torcedores baianos. Ao longo dos embates, ilustrações eram divulgadas nas redes sociais dos dois clubes, reproduzindo de forma artística a imagem mais emblemática das partidas. Os traços viralizaram entre a torcida, que se engajou de forma muito positiva e natural com a campanha. Foram mais de 80 ilustrações, que foram curtidas e compartilhadas durante todo o campeonato, deixando sempre vivo o conceito do clássico.

Para além do compartilhamento das ilustrações, também foi possível interagir de forma mais direta com a campanha “Viva o Clássico”. Assim, uma série de ações foi lançada para estimular o público nas redes sociais, sempre com o uso das hashtags oficiais. Por meio de desafios como tirar a foto com mais pessoas, os torcedores puderam se engajar ainda mais com a proposta, concorrendo a ingressos para os jogos futuros.

Outro ponto de destaque foi o programa esportivo “Bar FC”, apresentado pela marca. Postados nas redes sociais da Brahma, os vídeos reuniam apresentadores e convidados especiais, como jogadores, dirigentes e jornalistas, que analisavam de forma descontraída o andamento do campeonato.

Munida ainda de depoimentos emocionantes de pessoas cujas vidas são marcadas pelo esporte, sempre em vídeos, “Viva o Clássico” mobilizou os torcedores dos times rivais justamente no ponto em que eles têm em comum: a paixão pelo futebol.

 
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No ritmo da copa, a Marcativa foi responsável por idealizar e produzir o PDV conceito da Brahma em Salvador, no restaurante A Porteira, localizado no Dique do Itororó, em frente à Arena Fonte Nova. O espaço mais próximo dos jogos da copa está constantemente lotado de turistas e soteropolitanos, aumentando ainda mais visibilidade da marca.

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Primeiro dia do evento é grande sucesso e lota Mansão no Corredor da Vitória. São Paulo, Porto Alegre, Belo Horizonte e Recife também irão receber o QG oficial da marca que terá intensa programação durante os 32 dias do Mundial

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Budweiser, a marca mais valiosa de cerveja do mundo e patrocinadora oficial da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014, trouxe para Salvador, com produção da Agência Marcativa em parceria com a produtora 2GB, o evento mais premium desta Copa: a Bud Mansion, localizada na sofisticada Mansão Solar Cunha Guedes, no Corredor da Vitória. A Marcativa e 2GB assinaram o evento com  Rafaella Meccia como promoter, buffet assinado por Carol Sahade, ambientação da Home Design e DJ Enrico Masiero nas pick up’s, e o 1o dia de evento ontem já provou isso: a Bud Mansion foi o lugar mais cool para assistir aos jogos. Muita gente bonita e animada se espalhou pelos 630m2 do casarão, torceram pelo Brasil e, após o jogo, dançaram ao som da banda Chica Fé. Tudo isso com serviço all inclusive impecável. No Salão de Jogos, os torcedores entraram em campo para as competições na mesa de sinuca, no totó, no tamanco ball ou no vídeo game. Promotoras distribuíram copos personalizados Bud e o Lounge da Oi e Budweiser garantiu o conforto para os convidados VIP’s, que não foram poucos. Confira nos clicks AQUI.

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A Marcativa está realizando uma ação para divulgar os serviços oferecidos pelo Laboratório Leme e Centro de Vacinação Imuniza no período da Copa do Mundo. Com o evento na cidade, uma grande quantidade de pessoas irá visitar Salvador, aumentando ainda mais a necessidade de prevenção. A ação é também uma divulgação da nova unidade do Laboratório Leme na Rua Marquês de Caravelas, na Barra.

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A Marcativa promoveu uma ação de cadastramento para o “Movimento Por um Futebol Melhor”, iniciativa que pretende estimular os brasileiros a se filiarem como sócio-torcedores. Os sócios tem descontos em ingressos para jogos e também em produtos das várias marcas participantes.

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O enfoque principal da ação foram os principais clubes de Salvador, E.C Bahia e E.C Vitória. O cadastramento foi realizado em dois momentos: primeiro no stand de vendas do evento “Encontro Notável” no Shopping Salvador, nos dias 26 e 27 de abril, e depois durante o show, dia 30 de abril no Parque de Exposições, que uniu artistas como Fábio Jr, Roupa Nova e Ju Moraes. Duas promotoras vestidas com uniformes respectivos dos clubes realizaram cadastro dos sócios-torcedores. A ação gerou maior adesão ao projeto e incentivou ainda mais os torcedores a contribuir para os clubes do coração.

Confirma mais informações no site do Movimento Por um Futebol Melhor.

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