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No mês passado, a Marcativa entrou na shortlist do Prêmio Lusófonos da Criatividade, uma premiação que destaca as melhores agências e campanhas de língua portuguesa. Com a ação digital “Viva o Clássico”, feita para a Brahma, ficamos entre as seis selecionadas para o Prêmio!

Nos inscrevemos na categoria “Campanha em Redes Sociais”, já que a ação foi toda pensada em multiplataforma: para recriar as emoções dos jogos entre Bahia e Vitória, usamos o Facebook, o Instagram e também o YouTube, configurando assim uma ação 360º que engajou e motivou os torcedores.

Conheça um pouco mais sobre a ação

Aqui, futebol é sinônimo de clássico. Para além da força da sua cultura e música, os baianos também respiram o esporte. Assim, os torcedores do Bahia e do Vitória vivem na pele a emoção de cada partida dos seus times do coração.

No ano de 2016, no entanto, uma diferença entre as classificações impedia o tradicional clássico: enquanto o Rubro-Negro disputava a primeira divisão do Campeonato Brasileiro, o Tricolor estava rebaixado à “segundona”. Assim, teoricamente, o aguardado Ba-Vi ficaria um ano sem acontecer.

A cerveja Brahma aproveitou esse mote e resgatou o clima de competição por meio da campanha digital “Viva o Clássico”. A ideia era dar aos torcedores a sensação de vivenciar mais uma vez a rivalidade entre os clubes do coração por meio de uma série de ações nas redes sociais. Tanto na Série A quanto na Série B, a Brahma registrou e eternizou de forma criativa os momentos mais marcantes de cada jogo, estando o tempo todo em contato com as duas torcidas.

A dinâmica movimentou os torcedores baianos. Ao longo dos embates, ilustrações eram divulgadas nas redes sociais dos dois clubes, reproduzindo de forma artística a imagem mais emblemática das partidas. Os traços viralizaram entre a torcida, que se engajou de forma muito positiva e natural com a campanha. Foram mais de 80 ilustrações, que foram curtidas e compartilhadas durante todo o campeonato, deixando sempre vivo o conceito do clássico.

Para além do compartilhamento das ilustrações, também foi possível interagir de forma mais direta com a campanha “Viva o Clássico”. Assim, uma série de ações foi lançada para estimular o público nas redes sociais, sempre com o uso das hashtags oficiais. Por meio de desafios como tirar a foto com mais pessoas, os torcedores puderam se engajar ainda mais com a proposta, concorrendo a ingressos para os jogos futuros.

Outro ponto de destaque foi o programa esportivo “Bar FC”, apresentado pela marca. Postados nas redes sociais da Brahma, os vídeos reuniam apresentadores e convidados especiais, como jogadores, dirigentes e jornalistas, que analisavam de forma descontraída o andamento do campeonato.

Munida ainda de depoimentos emocionantes de pessoas cujas vidas são marcadas pelo esporte, sempre em vídeos, “Viva o Clássico” mobilizou os torcedores dos times rivais justamente no ponto em que eles têm em comum: a paixão pelo futebol.

 
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Em Janeiro desse ano, surgiu no Rio de Janeiro um movimento de pessoas indignadas com os preços abusivos praticado por comerciantes. Motivados pela proximidade com a copa, os donos de estabelecimentos aumentaram os preços dos produtos, muitas vezes em mais de 100%, de um mês para o outro. Assim, surgiu a página Rio $urreal, criada por Toinho Castro, que divulga e boicota preços extorsivos praticados por bares, restaurantes, lojas e ambulantes no Rio de Janeiro.  Leia mais →

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A consultoria GlobalIndex publicou números que contestam a teoria de que os adolescentes estariam abandonando o Facebook, conforme sugerem pesquisas recentes. De acordo com informações coletadas entre outubro e dezembro de 2013, a rede social é acessada mensalmente por 48,5% dos jovens entre 16 e 19 anos no mundo. No trimestre anterior, o índice era de 56%. Leia mais →

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Ryan Holmes, CEO do Hootsuite, disse que o Brasil representa o futuro das mídias sociais. Com base nas pesquisas recentes da eMarketer e da consultoria comScore, calcula-se que existem cerca 65 milhões de usuários no Facebook em nosso país e eles passam até 10h na rede social em média.
“Mercados como EUA e Europa estão passando por um processo de saturação do segmento, a China não permite acesso oficial ao Twitter e Facebook e Índia ainda está no início de sua revolução digital”. Essa é uma ótima oportunidade para os anunciantes e também para aqueles que já entendem a importância da mídia.

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Casamento é sempre o tema da vez, volta e meia a gente conhece alguém que está pra se casar, né? Inspirados nesse tema, encontramos um projeto que está fazendo o maior sucesso nas redes sociais, o “Projeto Pai da Noiva”. O sonho da noiva era entrar na igreja com seu pai, por isso ela pediu para ele cuidar mais da saúde.

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