A cerveja Devassa precisava apresentar seu conceito Tropical e se destacar na maior micareta indoor do Brasil, o Fortal, que acontece em julho, em Fortaleza/CE, há 28 anos. A ideia era realizar ações de impacto no evento para gerar lembrança na mente dos foliões e ampliar as vendas.
É sempre um desafio aparecer visualmente e interagir com o público num ambiente tomado por propagandas, interferências gráficas, informações e ativações diferentes. Além do mais, numa festa do tamanho do Fortal, com mais de 300 mil pessoas durante todo o evento, o foco das pessoas está voltado para curtir o momento e apreciar seus ídolos musicais. Por isso, era necessário pensar em algo que realmente impactasse o público e fizesse a Devassa marcar seu espaço na folia de forma criativa.
Com o conceito "Ilha Tropical", a Marcativa criou para a Devassa experiências e ativações durante os quatro dias do Fortal. Desde a entrega dos abadás, passando pelo Corredor da Folia, a Feijoada do Seriguela, os melhores camarotes, ação de consumo consciente, e até promovendo uma ilha suspensa, a Devassa transbordou criatividade e originalidade no evento. A ideia era que o público fosse impactado em diversos momentos da sua jornada foliã, criando uma sequência de ações que construíam o conceito. Cada uma delas foi cuidadosamente executada, contemplando elaboração de roteiro, montagem e operação, com
muita atenção aos detalhes e à qualidade dos acabamentos.
16 metros de altura. Foi o quanto um guindaste suspendeu a Ilha Tropical nas Alturas. Uma experiência de marca inovadora e surpreendente. Estrutura de 32 m² com cenografia temática Devassa Tropical. 160 MIL pessoas foram impactadas diretamente pelas ações.