A Seja Digital (EAD - Entidade Administradora da Digitalização de Canais TV e RTV) é uma instituição formada pelas principais operadoras de celular do país, responsável pela migração do sinal analógico para o sinal digital da televisão no Brasil.
A Marcativa venceu a concorrência aberta pela Seja Digital e foi a agência de BTL responsável pela implantação do sinal digital de televisão aberta na Bahia. As ações foram desenvolvidas com base em quatro pilares principais: eventos, ações de trademarketing, mobilização social e pontos de retirada.
O objetivo do projeto, que durou cerca de 4 meses, foi informar, orientar e mobilizar mais de 1,2 milhão de pessoas que foram impactadas pelo desligamento do sinal analógico. Ao final das ações, as metas foram alcançadas com sucesso, fazendo de Salvador e mais 19 munícipios, o cluster com maior percentual de conversões do país.
Atualmente, a Marcativa ganhou novas concorrências abertas pela Seja Digital e está trabalhando para implantar o sinal digital nos estados de Sergipe, Alagoas, Acre e Rondônia. O objetivo é entregar mais de 600 mil kits para os beneficiários de programas sociais, além de informar e orientar as populações dos quatro estados.