Marcativa no Carnaval de Salvador
Postado em março 07, 2014 por Marcativa Comunicação
Visibilidade para as marcas, aproximação com o público e diversão para os foliões. Estes foram os motes das ações criadas pela Marcativa Comunicação Estratégica para o Carnaval de Salvador deste ano. A agência usou todo seu know-how em ações promocionais para ativar grandes marcas do cenário nacional. Confira as ativações e projetos que a Marcativa elaborou e executou pelo 8º ano consecutivo na maior festa de rua do mundo:
Camarote Skol Mais uma vez, a agência ficou responsável por todo o projeto de comunicação visual e ativações do Camarote Skol, que sempre traz em seu conceito muita curtição e alegria. O espaço contou com uma mega estrutura e um dos maiores mirantes do circuito. Cada detalhe foi pensado para que o folião se sentisse imerso no conceito da marca, e tivesse experiências inesquecíveis. Uma ação de fotos registrou os foliões interagindo de forma divertida com uma lata gigante de Skol. As fotos ficaram registradas na página do Camarote no Facebook. O gerenciamento das redes sociais do Camarote Skol também fica por conta da Marcativa, que desde sua gestão já teve um crescimento de mais de 700%, resultando em um aumento de mais de 12.000 fãs. 
Bar das Princesas As meninas que estiveram no Camarote Harém receberam tratamento diferenciado pela Skol. No Bar das Princesas elas tinham exclusividade para pegar sua Skol gelada, que era servida em uma taça feita especialmente para elas. O projeto do bar simulava uma carruagem de contos de fadas, feito sob medida para o camarote que é conhecido por suas princesas do Harém. 
Ativações da Skol nos blocos A cerveja mais redonda do Brasil esteve presente por todos os lados no Carnaval de Salvador. As ativações da Skol estiveram nos melhores blocos da folia, como Camaleão, Nana, Me Abraça, Coco Bambu e Papa. A agência idealizou e produziu brindes que divertiram o folião durante o percurso, além de dar visibilidade à marca. Viseiras, portas-lata, bandanas, óculos de sol, foram distribuídos para aqueles que estavam curtindo os blocos. Em outra ação, plaquinhas com frases divertidas foram distribuídas. As ações deixaram a galera no clima da marca e da folia. 
Uma poltrona andante foi criada para dar mordomia aos foliões. A Poltrona Anti-Perrengue Skol oferecia alguns minutos de descanso e diversão: o folião era levado por carregadores atrás do trio, no melhor estilo carro alegórico. A ação estava casada com o conceito que a marca adotou neste ano, que pontua que, com a Skol, não se sofre com as dificuldades comuns do Carnaval: se tem Skol, não passo perrengue. 
E no primeiro ano do bloco Vumbora Skol, que teve Bell Marques puxando o trio e lançando sua carreira solo, os foliões foram presenteados com brindes exclusivos, que, junto com um vídeo especial, mostraram algumas fases da carreira do cantor. Bandanas contando curiosidades, o retorno da mamãe-sacode, que é um ícone do carnaval baiano, plaquinhas que interagiam com o cantor e máscaras gigantes pontuaram importantes momentos do desfile. Pontos de Cerveja Para facilitar a venda de cerveja para os foliões e ambulantes, os Pontos de Cerveja Skol, com projeto que simulava um trio elétrico de carnaval, estavam localizados estrategicamente nos mercados, abastecendo com eficiência o entorno do circuito carnavalesco. 
Ação Fusion Uma verdadeira boate foi instalada nos supermercados para embalar os compradores da marca de energéticos Fusion, que traz a música eletrônica como conceito. No primeiro ano do Camarote Brahma em Salvador, foi realizada distribuição de copos personalizados. Já na badalada pool party de Claudia Leitte, no Hotel Pestana, além da distribuição de brindes, um lounge exclusivo foi montado para os hóspedes na terça-feira de carnaval. 
