No último dia 22, o Senado Federal aprovou oficialmente o Marco Civil da Internet, fato que entrou para a história dos 25 anos completados pela internet esse ano. Como a maioria das informações referentes ao ambiente digital são bastante específicas, nós da Marcativa achamos importante esclarecer o que é o Marco Civil da Internet para usuários e empresas do segmento, o que ele irá mudar na rede e qual efeito terá nas empresas e usuários. O Projeto de Lei 2126/2011 “estabelece princípios, garantias, direitos e deveres para o uso da internet no Brasil e determina as diretrizes” para atuação do governo nessa questão. O Marco Civil foi criado com a intenção de manter o caráter aberto, livre e democrático da rede. Uma das seções mais comentada do projeto de lei é a “neutralidade de rede”, que estipula que o tráfego de dados (velocidade de conexão, downloads, acesso a sites) deve ser feito com a mesma qualidade e velocidade para todos. Sem essa neutralidade, a internet seria um serviço institucional pago como a televisão a cabo, por exemplo. A liberdade de expressão, através da proteção de registros e dados pessoais, é outra garantia do projeto de lei. Informações pessoais e registros de acesso só poderão ser comercializados se forem autorizados expressamente pelo usuário. As empresas e provedores de conexão com a internet não podem mais tirar do ar conteúdo de usuários sem determinação judicial, exceto por casos extremos (pornografia, conteúdos privados). Do outro lado da moeda, os provedores de conexão não serão mais responsabilizados de forma alguma por conteúdo publicado por terceiros, mas empresas que fornecem redes sociais, blogs, conteúdo serão responsabilizadas civilmente se não o removerem após receber ordem judicial. O marco civil coloca ainda o governo como responsável por estabelecer  “mecanismos de governança multiparticipativa, transparente, colaborativa e democrática, com a participação do governo, do setor empresarial, da sociedade civil e da comunidade acadêmica”. Estar atento ao marco civil é muito importante para empresas que possuem sites online e contratam serviços na internet, profissionais de comunicação e mídia, agências e produtoras. Acesse o documento oficial aqui. Fonte:Terra

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A Prefeitura de Curitiba, ou, como é conhecida pelos usuários do Facebook, a “Prefs”, tem inovado na rede social, unindo mensagens criativas e de humor às suas notícias e postagens sobre a cidade. Além das publicações engraçadas, a página utiliza da linguagem informal para promover campanhas importantes, tirar dúvidas da população, informar sobre serviços e intermediar audiências públicas. O modelo de página iniciado em 2013 é um exemplo de como as empresas, públicas ou privadas, precisam investir e se renovar constantemente no ambiente digital. O retorno positivo na rede está sempre atrelado a uma equipe de mídias ativa, antenada e que se atualiza constantemente. Ao diminuir a impessoalidade das páginas governamentais, a “Prefs” presta um serviço público e atinge a maior quantidade possível de pessoas. Algumas das principais postagens envolvem personagens de programas de tv ou filmes, como o bruxo Harry Potter, o desenho “A Hora da Aventura” e referências a propagandas nacionais. A criatividade da equipe de mídias deu resultado, chamando a atenção da população e aumentando o sucesso da página rapidamente, que conta agora com mais de 145 mil fãs no Facebook, com publicações atingindo 10 mil curtidas e mais de 24 mil seguidores no twitter. A página continua crescendo, assim como a fidelidade dos curitibanos que utilizam a rede social diariamente. Essa fidelização é importante além da questão institucional, é um instrumento para integrar e agregar a população às decisões referentes a necessidades e melhorias na cidade. Via: Exame

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10 dicas que irão melhorar os resultados da sua marca no Facebook O Facebook Brasil lançará um manual com 10 boas práticas para empresas e marcas que utilizam a rede social, no intuito de auxiliar empresas e agências a gerir de forma mais eficiente seu perfil na plataforma e gerar resultados. Apresentando dicas práticas e descontraídas em forma de frases, o guia foi desenvolvido pela Creative Shop, a divisão de criação do Facebook Brasil. Criatividade para diversificar iniciativas na plataforma digital, apresentar bom material gráfico, enxugar o texto e aproveitar o valor dos dispositivos móveis são algumas das sugestões principais. Desde as atualizações promovidas pelo Facebook no News Feed em Dezembro de 2013, e a queda posterior do alcance orgânico dos perfis de empresas e marcas em suas páginas, especula-se sobre o caminho que a publicidade no mundo irá tomar. O Facebook lançou o PDF “Generating business results on facebook” , no qual admite que já esperava a queda no alcance, conforme mais empresas fizessem parte da rede ativamente. O documento sugere que a busca das marcas para atingir mais pessoas e melhor realmente terá resultados mais positivos se feita através dos anúncios pagos, como é comum na maioria das mídias e redes sociais utilizadas por empresas. A rede social continua crescendo, somando impressionantes 1,19 bilhões de usuários no mundo, 83 milhões de usuários mensais ativos e 52 por dia no Brasil. Confira as 10 frases e aguarde o lançamento do guia do Facebook Brasil: 1] Uma marca é um ponto de vista 2] Conte histórias, não apenas fatos 3] Gatos: use apenas se você vende ração para eles 4] Explore o poder das imagens 5] Texto? Curto 6] Mobile ready? Mobile best 7] Criador e curador de conteúdo 8] Consistência, consistência, consistência 9] Arte + ciência 10] Entregue o conteúdo certo às pessoas certas Via: Meio e Mensagem

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O escritório de pesquisas sobre publicidade interativa IAB (Internet Advertising Bureau) indicou, em seu último relatório, que os investimentos para propaganda digital nos EUA atingiram a marca de 42,8 bilhões, sendo, pela primeira vez, superiores ao 40,1 bilhões investidos na propaganda para televisiva aberta. O gráfico comparativo do último trimestre de 2013 mostra um crescimento intenso de alguns dos meios digitais, como os anúncios para dispositivos móveis (celulares, smartphones, tablets), que cresceram de 3.4 bi para 7,1 bi (110%). Unindo todos os formatos que envolvem a publicidade online (Anúncios em vídeo, Rich Media, Sponsorship, Banners online), houve um enorme crescimento de 3.7 bi para 12.8 bi (300%). O investimento em tv a cabo, no entanto, foi de 34 bilhões, o que ainda coloca a televisão acima no ranking.   Confira o gráfico comparativo dos últimos trimestres de 2012 e 2013: O diretor da instituição Randall Rothenberg afirmou que a ultrapassagem da tv aberta pelos meios digitais não foi vista como uma surpresa. Segundo Rothenberg, "é claro o poder das telas digitais em alcançar e cativar as pessoas, e o aumento de três digitos nos investimentos em dispositivos móveis é uma prova de como os como smartphones e tablets se tornaram parte indispensável do dia-a-dia dos usuários". Você pode conferir a matéria no Brainstorm9 ou ver o relatório da IAB na íntegra aqui.

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Os muros que revestem o empreendimento Morada Flor de Lis ganharam mais vida e chamam a atenção dos morados do bairro Jardim Brasília, graças a uma intervenção feita pelo artista visual Denis Sena. A ação, criada pela Marcativa, foi destaque no *Correio 24h. Confira a matéria aqui: http://goo.gl/1s0PKK

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