Desde a sua primeira edição, a Noelândia se propôs a ser uma atração diferente das encontradas em outros shoppings. A ideia era criar um mundo encantado, com atividades lúdicas que marcassem para sempre o Natal de crianças e adultos. Acabou se tornando um evento 360 graus, pensado e montado com atenção aos mínimos detalhes, contendo diversas ativações interligadas.
Realizado desde 2017 no Shopping da Bahia, o projeto é todo desenvolvido pela Marcativa, desde os personagens, suas falas e figurinos, passando pela arquitetura e decoração dos ambientes, até a escolha do perfume que harmoniza todo o espaço. Em 2019, a Noelândia cresceu em número de personagens e cenários, e se tornou ainda mais interativa. Além das diversas atividades, que funcionam como um tour de experiências mágicas, a atração ganhou websérie e livro exclusivos.
O livro, inclusive, era um dos produtos disponíveis na Noelidades, gift shop assinada e operacionalizada pela A Menina do Balanço, empresa de desenvolvimento de produtos criativos do Grupo Marcativa. Ano após ano, a Noelândia pauta a campanha publicitária do Shopping da Bahia no Natal e rende prêmios regionais e nacionais para a Marcativa e o próprio shopping.