O São João de 2021 ficou muito mais gostoso com o Queijo Reino Tina. E quem ajudou a colocar essa delícia na mesa dos baianos foi a Marcativa. Assim como as festas de fim de ano, esse é um período muito importante para a Tina e Rolf, marca proprietária do queijo. É um momento chave para fazer o produto se destacar nas prateleiras dos PDVs, mostrando toda a sua qualidade e incentivando a compra, para consequentemente ampliar suas vendas.
Utilizamos a linguagem popular e simples no texto das peças de comunicação, o que se mostrou bastante eficaz e impactante. Já a direção de arte se inspirou nas tradições juninas e nas xilogravuras nordestinas. O planejamento incluiu investimentos em sinalizações no PDV, mídias on e off, ativação nas redes sociais e ainda contou com uma ação promocional nos locais de contato com o consumidor.
No total, a estratégia de comunicação reuniu 27 PDVs com Mídia Push geolocalizada, sinalização em 30 lojas e ações no Mercantil de Lauro de Freitas e GBarbosa do Costa Azul. Criamos e produzimos adesivos de chão e de check out, wobbler, cartaz, móbile, faixa de gôndola e cards para redes sociais. Foi uma mini campanha 360º.
Nas duas lojas onde houveram ativação, colocamos 2 promotoras com trajes típicos nordestinos e criamos um balcão personalizado com elementos de céu estrelado e que lembrava as tradicionais quermesses de São João. Como brinde para quem comprava o Queijo Reino Tina, havia uma tábua de frios em madeira para uso individual, uma estratégia criada por causa da pandemia. A ação de PDV, inclusive, foi inédita para a Tina e Rolf, que nunca havia feito algo do tipo para a marca.
Como resultado das ações e estratégias de comunicação, que exaltou a tradição tanto do São João quanto de um dos queijos mais antigos da região, alavancamos as vendas do Queijo Reino Tina durante todo o período junino.