Como comemorar os 45 anos de um shopping convidando uma cidade para a festa?
Essa foi a pergunta inicial que motivou todo o processo de construção da exposição no quadragésimo quinto aniversário do Shopping da Bahia. Era preciso criar uma exposição para abarcar a relação do Shopping com a cidade, com os artistas, com a moda, com a publicidade e, principalmente, com os baianos. E também mostrar que um shopping com tanta história é muito mais do que uma estrutura de concreto. Mais do que corredores, tem lugares que guardam histórias. Mais do que lojistas, parceiros. Mais do que clientes, amigos. Mais do que um shopping, o Shopping da Bahia.
Um grande desafio, onde tudo precisava fazer sentido e contar uma história: o nome da exposição, a marca, a divisão dos espaços e dos temas, o convite para a imprensa, a cenografia, os áudios, as interações e também os vídeos que precisavam passar a importância do momento.
Desde a curadoria na sessão de curiosidades, até o vídeo imersivo que foi projetado em uma parede de 60 metros. Tão grande quanto criar um projeto com tantos detalhes, é transformá-lo em realidade. Foram 300m² de uma exposição multissensorial que levou seus mais de 30 mil visitantes a uma viagem pela história do shopping.
A Marcativa idealizou e executou todo o projeto, da curadoria à produção.
- Entrada: Foi criada uma intervenção artística que mostrou a diversidade do Shopping da Bahia.
- Curiosidades: O quadro de curiosidades reuniu 45 fatos bastante inusitados. Pequenos textos e objetos ilustrativos serviram como "degustação" de tudo que estava por vir.
- A evolução do Shopping: Ainda na fachada da exposição, era possível acompanhar a série de ampliações do empreendimento ao longo dos seus 45 anos.
- Moda: Projeções mapeadas e muita tecnologia mostraram a relação do shopping com a moda. Eventos, personalidades, campanhas e desfiles puderam ser vistos em um formato completamente diferente e contemporâneo.
- Publicidade: Foi montado um painel com imagens das propagandas e um vídeo mostrando os momentos marcantes da publicidade feita para o shopping.
- Baianidade: Espaço imersivo onde foram exploradas as relações do shopping que carrega a Bahia até no nome. Na sua publicidade, no posicionamento, nos apoios culturais e na relação com os artistas, a Bahia e o shopping sempre estiveram muito ligados.
- Funcionários: Nessa seção, o público podia conhecer algumas pessoas que fizeram parte dessa história, em fotos com transparência que flutuavam pelo painel de vidro, por meio de um belo efeito de projeção de imagens.
- Linha do Tempo: Foram escolhidos 45 fatos marcantes, que aconteceram nesses anos. Tudo isso mostrado em um painel simbolizando o infinito.