A Cerveja Brahma tem no futebol a sua principal ferramenta de aproximação com seu público. Em 2016, a então patrocinadora dos maiores times da Bahia, precisava estreitar seus laços com o público e ser verdadeiramente reconhecida como "a cerveja oficial do futebol da Bahia".
A partir deste mote, a Marcativa planejou ações ao longo de 1 ano do Campeonato Brasileiro de Futebol. Uma campanha 360º que chegou com o desafio de engajar as duas torcidas em um ano em que elas se encontravam em divisões diferentes: Vitória na série A e Bahia na série B. Assim, teoricamente, o aguardado Ba-Vi ficaria um ano sem acontecer. O planejamento aproveitou esse fato e resgatou o clima de competição por meio da campanha "Viva o Clássico". A ideia era dar aos torcedores a sensação de vivenciar mais uma vez a rivalidade entre os clubes do coração por meio de uma série de ações.
Uma das ações, inspirada nas resenhas esportivas que acontecem logo após os jogos, consistia em produzir uma ilustração com a imagem que representasse cada jogo, logo após seu término. Tanto na Série A quanto na Série B, a Brahma registrou e eternizou de forma criativa os momentos mais marcantes, estando o tempo todo em contato com as duas torcidas. Os traços viralizaram entre a torcida, que se engajou de forma muito positiva e natural com a campanha. Foram mais de 80 ilustrações, que foram curtidas e compartilhadas durante todo o ano, criando um legado ao final do Campeonato.
Além da forte presença nos canais digitais, a campanha contou com outdoor, empena de 300m² na fachada do Shopping da Bahia, jingle, filme, patrocínio master de um programa especializado em futebol no YouTube, ações de trade, uma exposição com curadoria que resgatou imagens inéditas sobre a história dos 2 clubes, página temática sobre a dupla Ba x Vi no site "Amo a História de Salvador", um evento de premiação dos clássicos de todos os tempos que contou com a presença de ex-jogadores famosos, dirigentes e imprensa, press kit para a imprensa e influenciadores e muito conteúdo de PR. Uma campanha completa, que trabalhou diversos canais de comunicação e cumpriu seu objetivo de estreitar a relação com os clubes e o torcedor, marcando presença nos estádios e em todos os pontos de contato do consumidor com o tema futebol.