A 99 precisava aumentar o número de corridas em dias úteis. Para resolver esse problema, desenvolvemos uma ação em parceria com o Metrô de Salvador, pela importância da integração modal no dia dia dos usuários.
O metrô já possuía as linhas vermelhas e azul. Então, foi criada a Linha Amarela da 99, cor que compõe a marca e fazia uma ligação direta entre os usuários do metrô e a praticidade, economia e conforto que a 99 proporciona.
Entre 03 de setembro e 17 de dezembro de 2019, a Marcativa lançou uma campanha para divulgar a ação, com anúncios no Google Ads e Facebook Ads, ativações nas redes sociais e In App para motorista e passageiros, utilização das mídias do metrô e criação de uma nova mídia, um adesivo de chão, que impactou o público todos os dias e reforçou a lembrança da marca. A Linha Amarela levava os usuários do metrô até os pontos dos carros 99, e durante o percurso peças comunicavam o desconto de 20% na corrida.
