Nos dias 26 e 27 de novembro de 2022, aconteceu no Parque de Exposições, em Salvador, a segunda edição do Afropunk Bahia, e a Marcativa Comunicação esteve presente. O Afropunk é internacional, considerado o maior festival de cultura negra do mundo, e que veio pelo segundo ano consecutivo para a capital baiana, pela sua grande representatividade em ser a cidade com a maior população negra fora da África. O público do evento foi cerca de 50 mil pessoas, que assistiram a 30 atrações divididas em 2 palcos, com mais de 18 horas de música.
Além de muita música, o Afropunk também contou com stands, sendo um deles desenvolvido pela Marcativa em parceria com a BAHIATURSA. No stand foram realizadas 04 ativações, pensadas para terem representatividade e afinidade com o público do evento. Essas ativações foram: produção de vídeo em plataforma 360º com distribuição de tirantes personalizados para copos; foto polaroid com painel instagramável; pintura facial/corporal e aplicação de turbantes. A repercussão foi extremamente positiva, as ações tiveram assertividade e alta procura.
O conceito principal das ativações foi mostrar o estado da Bahia como um destino que contempla a riqueza e grandeza histórica da população negra. Dessa forma, a estratégia e o objetivo de marketing focaram em trazer um mix de vivências e experiências para quem estava curtindo o evento, com base no apelo cultural. As ativações foram feitas com fornecedores e artistas negros, garantindo assim um local de fala e autoridade no assunto, e potencializando a visibilidade das ações.