Relatório indica que investimento em propaganda digital ultrapassou a TV aberta
Postado em abril 25, 2014 por Marcativa Comunicação
O escritório de pesquisas sobre publicidade interativa IAB (Internet Advertising Bureau) indicou, em seu último relatório, que os investimentos para propaganda digital nos EUA atingiram a marca de 42,8 bilhões, sendo, pela primeira vez, superiores ao 40,1 bilhões investidos na propaganda para televisiva aberta.
O gráfico comparativo do último trimestre de 2013 mostra um crescimento intenso de alguns dos meios digitais, como os anúncios para dispositivos móveis (celulares, smartphones, tablets), que cresceram de 3.4 bi para 7,1 bi (110%). Unindo todos os formatos que envolvem a publicidade online (Anúncios em vídeo, Rich Media, Sponsorship, Banners online), houve um enorme crescimento de 3.7 bi para 12.8 bi (300%). O investimento em tv a cabo, no entanto, foi de 34 bilhões, o que ainda coloca a televisão acima no ranking.
Confira o gráfico comparativo dos últimos trimestres de 2012 e 2013:

O diretor da instituição Randall Rothenberg afirmou que a ultrapassagem da tv aberta pelos meios digitais não foi vista como uma surpresa. Segundo Rothenberg, "é claro o poder das telas digitais em alcançar e cativar as pessoas, e o aumento de três digitos nos investimentos em dispositivos móveis é uma prova de como os como smartphones e tablets se tornaram parte indispensável do dia-a-dia dos usuários".
Você pode conferir a matéria no
Brainstorm9 ou ver o relatório da IAB na íntegra
aqui.