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setembro

Marcativa e Tuca Fernandes no dia Mundial da Doença de Alzheimer

Postado em setembro 22, 2016 por Marcativa Comunicação

[caption id="attachment_13471" align="alignleft" width="600"]whatsapp-image-2016-09-21-at-16-41-00 Anúncio especial de jornal.[/caption]                           Com uma campanha para abrir a estação das flores, trouxemos um olhar sensível e único para uma causa social que, muitas vezes, cai no esquecimento: o Alzheimer. Com o tema “Cultive amor toda manhã”, a campanha faz parte do lançamento do novo clipe de Tuca Fernandes, “Toda Manhã”. O vídeo é uma homenagem à sua avó, que foi portadora do Alzheimer, e conta a história de uma relação de cuidado, atenção e carinho. A estratégia da campanha foi 360° e permeou os diversos pilares da comunicação: Offline tradicional, ação especial, mídia digital, conteúdo, live marketing e PR. Além disso, contou com um mote social e aliou seu tema à uma data de oportunidade. Dia 21 de setembro também é conhecido como o Dia Mundial Do Alzheimer, e foi o dia definido para o lançamento do clipe. O símbolo escolhido para a identidade da campanha foi a flor, por levar, no seu significado, bons sentimentos. [caption id="attachment_13472" align="alignleft" width="600"]whatsapp-image-2016-09-21-at-16-43-00 Distribuição de flores nas sinaleiras[/caption] [caption id="attachment_13473" align="alignleft" width="600"]whatsapp-image-2016-09-21-at-16-44-00 Press Kit[/caption] [caption id="attachment_13474" align="alignleft" width="480"]whatsapp-image-2016-09-21-at-16-40-59 Teaser para mídia offline (outdoor)[/caption]                                                                             O conceito da campanha contou com uma percepção sensível e diferente. Se associando com a letra da música “Toda Manhã”, nosso insight trouxe o mote de compartilhar carinho e sorrisos, afinal, a memória de quem sofre com a doença de Alzheimer pode falhar, mas a sua emotividade permanece acesa. E, para transmitir essa mensagem, dividimos a campanha em alguns momentos, nos utilizando de diversas ferramentas. [caption id="attachment_13475" align="alignleft" width="480"]14322216_1432680403415681_6879762197839705180_n Postagens teasers nas redes sociais[/caption] [caption id="attachment_13476" align="alignleft" width="480"]14322637_1429836643700057_2352190057164956366_n Postagens teasers nas redes sociais[/caption]                                               Em um primeiro momento, foi disparado um teaser em outdoors espalhados por Salvador e nas redes sociais, para despertar a curiosidade do público, com mensagens positivas e que remetessem à música “Toda Manhã”. Em seguida, press kits foram enviados para a imprensa e influencers. No dia 21 de setembro, transformamos os jornais  em buquês, deixando as bancas ainda mais floridas, através de uma ação especial em parceria com o Correio. Nas sinaleiras, compartilhamos mensagens positivas juntamente com flores, que ganharam as ruas. Ainda no dia 21 (quarta-feira), promovemos uma visita de Tuca ao Abrigo Do Salvador, na qual levou música e diversão para aqueles que nunca esqueceram o que é sorrir. [caption id="attachment_13477" align="alignleft" width="600"]whatsapp-image-2016-09-21-at-16-26-58 Ação especial de jornal[/caption]                           [caption id="attachment_13478" align="alignleft" width="600"]whatsapp-image-2016-09-21-at-16-42-00 Ação especial de jornal[/caption] [caption id="attachment_13479" align="alignleft" width="749"]whatsapp-image-2016-09-21-at-21-13-09 Visita com show de Tuca no Abrigo Salvador[/caption] [caption id="attachment_13480" align="alignleft" width="600"]whatsapp-image-2016-09-21-at-16-26-59 Visita com show de Tuca no Abrigo Salvador[/caption]                                                                         Com todos os players impactados e ações interligadas, em uma parceria assertiva com a 2GB e Tuca, abraçamos essa campanha e causa social por acreditar que o melhor remédio é o amor. E esse sentimento nunca sairá da nossa memória. [caption id="attachment_13481" align="alignleft" width="600"]whatsapp-image-2016-09-21-at-16-45-00 Visita com show de Tuca no Abrigo Salvador[/caption] [caption id="attachment_13482" align="alignleft" width="552"]whatsapp-image-2016-09-21-at-19-37-15-1 Visita com show de Tuca no Abrigo Salvador[/caption]                                             Para conhecer o novo clipe de Tuca “Toda Manhã”, acesse: youtube.com/tucafernandesoficial.

05
setembro

Brahma aposta no branded content em ação criada pela Marcativa.

Postado em setembro 05, 2016 por Marcativa Comunicação

13428029_1055955061152477_7408740635315325135_n 2 O futebol é cheio de clássicos, dentro e fora do campo. E a resenha esportiva, com certeza, é um deles. Pensando nisso, a Marcativa e a Brahma marcam um golaço nas redes com um conteúdo relevante e irreverente. O “Bar FC” é um programa para internet com recorte especial para os dois maiores clubes de futebol do Estado - Bahia e Vitória. A ideia é levar a atmosfera de uma resenha de futebol, na mesa de bar, para o ambiente digital, com riqueza de informações. Este projeto combina perfeitamente com o mote da campanha "vivaoclássico", que resgata momentos memoráveis dos dois times, além de celebrar tudo que é tradicional dos apaixonados por futebol: assistir a um jogo com amigos, sofrer com uma derrota, se emocionar com uma vitória, abraçar um desconhecido no momento de um gol e resenhar muito. Idealizado pelos publicitários Cascio Cardoso, Fabio Domingues e o jornalista Pedro Sento Sé, com produção da R5 Produtora, o projeto é mais uma ação da Campanha Brahma Futebol 2016. Os vídeos do Bar FC são postados no Canal Bar Futebol Clube, no YouTube. E já passaram por lá Marcelo Sant´Ana, Darino Sena, Vágner Macini, Flávio Tanajura, Preto Casagrande, entre outras personalidades do futebol baiano.   Veja todos os lances do programa aqui. https://www.youtube.com/channel/UCxy616ZCFqBCApmI_hllVUg