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Marcativa comemora o sucesso de 2013 e se prepara para novas conquistas.

Postado em dezembro 13, 2013 por Marcativa Comunicação

IMG_9715 copy 2013 trouxe muitas alegrias para a Marcativa. No ano em que completa seu sétimo aniversário, ela foi destaque no mercado nacional através de cases que renderam reconhecimento e prêmios importantes. A agência está cheia de planos para 2014: “Será o ano do Live Marketing. Já temos em vista grandes projetos”, afirma Aline Lazar de Sá, sócia-diretora de atendimento. São muitos os motivos para comemorar: a Marcativa foi eleita a melhor agência N/NE pelo Ampro Globes Awards 2013 – a segunda vez que conquista o prêmio. A agência também foi a única do Nordeste a concorrer e ganhar prêmios na etapa nacional do Ampro Globes Awards 2013, com três cases premiados: o Hotel Skol faturou prata na categoria Campanha de Percepção de Marca e Experimentação, o Galo Skol levou prata na categoria Melhor Campanha de Responsabilidade Social e o Outubro Rosa (2012) levou prata na categoria Melhor Campanha de Baixo Investimento. Além disso, conquistou seis prêmios da etapa regional Nordeste do Ampro Globes Awards 2013 – dois ouros, três pratas e um bronze. O Galo Skol também levou o Grand Prix do Prêmio Colunistas N/NE. Em 2014, a agência pretende ampliar o campo de atuação. Com eventos como Copa do Mundo da FIFA, eleições, carnaval e São João, o ano promete ser agitado para os anunciantes, e o aumento do investimento em comunicação é mais do que esperado. O setor de marketing digital da agência deve triplicar a capacidade de atendimento até o fim do próximo ano. “Estamos investindo em contratações de especialistas e fazendo parcerias com fornecedores-chaves. Com os novos clientes, conquistados recentemente, muita coisa bacana está sendo planejada para 2014. Será um ano de grandes inovações.”, garante Aline Brault, sócia-diretora de criação. “A agência atua em todos os campos da comunicação, mas sentimos que alguns setores precisam ser ampliados para acompanhar a crescente demanda. Investir no setor digital é crucial para esse próximo ano”, conclui Lazar. CASES Galo Skol A Marcativa fez, para a Skol, um grande presente para o Carnaval de Recife: o Galo Skol, com 15m de altura, 12 toneladas, construído com mais de 37 mil latinhas, unindo o sustentável, o social e o cultural. A escultura foi produzida em homenagem ao Galo da Madrugada e concorreu ao Guinness Book na categoria “obra de arte com o maior número de latas do mundo”. galo_skol_marcativa2-e1360466696329 copy   Carnaval de Salvador Skol Em mais um ano de folia, a Marcativa pulverizou suas ações para a Skol e deu o que falar. Para Bell Marques, um dos comandantes do Carnaval, foi entregue uma guitarra baiana (tema do carnaval deste ano) e a chave em formato de abridor simbolizando o começo do carnaval. bell_skol-1024x506 copy   A comunicação visual e as ativações internas do Hotel Skol e do Camarote Skol (que tiveram suas redes sociais sob o domínio criativo da Marcativa) agitaram e divertiram a festa baiana. A agência criou e produziu um bar em formato de caminhão para os principais camarotes do circuito Barra-Ondina, chamando a atenção dos foliões para o tema “Operação Skol Folia”. Para finalizar, cabines de fotos nos principais camarotes e uma ação interativa de abre-alas nos blocos com a Troupe Dance, ensinando as coreografias dos hits do verão. camarote_skol-1024x506 copy   A agência também foi responsável pela comunicação visual do Camarote Skol e das ações de fotos cabine nos principais camarotes do circuito. Pepsi “Significa que pode ser”. Foi com esse mote que a Marcativa ativou a Pepsi no Carnaval de Salvador através de plaquinhas com mensagens divertidas, um espelho interativo, uma ação que desafiava as foliãs a descobrirem que ficar presa numa torre poderia ser legal assim como estar dentro de um mini camarote andante em plena pista. placas-divertidas_pepsi_salvador copy   As “princesas” puderam curtir toda a mordomia de estar no mini camarote andante em plena pista ou visitar a Torre Pepsi em cima do carro de apoio e conhecer o ator Sidney Sampaio (no bloco Harém) e o cantor Fiuk (no bloco Open Barra). princesas_pepsi_carnaval copy   Guaraná Antarctica A agência também foi responsável pela comunicação visual da área VIP do Camarote de Cláudia Leitte do Guaraná Antarctica. guarana_antarctica_camarote_claudia-leitte copy   Pernod Ricard As ativações da Pernord Ricard contaram com ações para Ballantine´s, Absolut e Wyborowa nos Camarotes Salvador, Cerveja & Cia, Oceania, Planeta Band e Nana. Nas Pool Parties dos hotéis Pestana (Rio Vermelho e Carmo), a marca Absolut foi ativada através de uma ação de visibilidade com bartenders e ações de compre e ganhe. Pernod_carnaval_nordeste copy   Brahma Visibilidade para a marca e facilidade para ambulantes e foliões marcaram as ações para a Brahma. O Camisão Brahma fez a marca ser vista em todo o Bloco Papa. O Shopping da Cerveja levou os produtos gelados da AmBev ao encontro do consumidor, e a robusta estrutura dos Pontões Brahma facilitou a venda de cerveja para o folião e para os ambulantes nos principais mercados, abastecendo com eficiência todo o circuito de carnaval. shopping-da-cerveja-brahma copy   Fusion Para a Fusion, foi criado um piso interativo, levando diversão e ineditismo para os Camarotes Skol e Claudia Leitte. Além da distribuição de copos de acrílico personalizados nos Camarotes Nana, Harém e Skol. fusion_carnaval copy   Turma da Mônica e Ministério da Saúde A Marcativa ainda fez ativações e distribuição de brindes para a Turma da Mônica e o Ministério da Saúde pelo circuito do carnaval. Hotel Skol Um projeto que imergiu os hóspedes no universo da Skol, promovendo um relacionamento muito próximo entre a marca e os consumidores. O Hotel Skol cercou os foliões com festas temáticas, fotos e serviços personalizados dentro da folia baiana. hotel_skol copy hotel-1 copy   Camarote Pepsi no Festival de Verão 2013 Pelo sétimo ano consecutivo, a Marcativa foi responsável pela realização e pelas ativações do Camarote Pepsi, o maior Camarote VIP do Festival de Verão de Salvador. Desenvolveu todo o projeto, cenografia e comunicação visual, além de produzir e ativar o espaço mais animado do evento, com capacidade para oito mil pessoas por dia. Com a experiência adquirida nos últimos anos, a agência já conhece o perfil do público do Camarote e leva sempre novidades. Portico-do-Camarote-Comunicação-Visual_ copy Untitled-1 IMG_6976-1024x764 copy IMG_0938222222 copy Promotoras-recepcionam-os-convidados-do-Camarote-Pepsi_ copy   Para integrar o mundo off-line com o mundo on-line, a Marcativa desenvolveu uma ação de fotos para a Pepsi. Durante o evento, seis promotores, portando tablets, fizeram fotos que foram postadas com a hashtag oficial da Pepsi no Festival, #PepsiFestival. As imagens foram automaticamente para o Instagram e a fanpage da marca no Facebook. As pessoas podiam também mandar mensagens pelo Twitter, por meio da hashtag. As mensagens eram exibidas na tela de LED do Camarote que estava virada para o público do evento e para os artistas do palco principal. Ação-Instagram-Pepsi copy   Cabine H2OH! H2OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOH! Na cabine H2OH!, foi criado um desafio de potência vocal e respiração para os foliões do Festival de Verão. Durante o evento, os foliões entravam na cabine e gritavam a palavra H2OH!. Quem ficasse mais tempo gritando vencia e faturava prêmios. Cabine-H2OHedit copy   Relógios animados da M. Dias Branco Para comemorar o Dia das Crianças, a M. Dias Branco promoveu uma ação de “compre e ganhe” para a linha de biscoitos Animados Zoo durante todo o mês de outubro. Ao comprar R$15 de produtos da linha, o cliente levava, na hora, um dos 5 modelos de relógio bate-enrola com a ilustração dos personagens do biscoito. Foram distribuídos 50.000 relógios nos estados Ceará, Piauí, Maranhão, Rio Grande do Norte, Bahia e Pernambuco. A Marcativa também forneceu todo material de merchandising e fardamento de promotores. Relógios-Animados-Zoo_02 copy   25 anos da Globo FM Na campanha comemorativa de 25 anos da GLOBO FM, enredada pelo conceito “A trilha que marca a sua vida toca na GLOBO FM”, os ouvintes da rádio, os protagonistas da campanha, contaram suas histórias de como viveram momentos emocionantes na companhia de diversas músicas. GF-0113-ANJ-520x380cm-ANIVERSARIO-25ANOS copy   Experiência The Voice Brasil Com o objetivo de gerar visibilidade, oferecer experiência para o público e alertar sobre a nova data de estreia do The Voice Brasil, uma enorme caixa interativa foi inserida no centro do Shopping Iguatemi de Salvador, proporcionando a experiência de estar no programa. Bastava colocar a cabeça dentro da caixa para assistir a um vídeo e cantar alguns sucessos dos jurados como se estivesse lá. Cerca de 1.500 pessoas participaram da brincadeira e aproximadamente 300.000 pessoas foram impactadas indiretamente. TheVoice copy   Dow Química no Polo de Cidadania Jogo da memória, teatro de fantoches (para público infantil), balcão de experimentos, totem de fotos instantâneas e distribuição de picolés são algumas das ações que foram realizadas no stand montado para a Dow Química na Casa do Trabalhador, na cidade de Camaçari. O objetivo era informar à população da cidade sobre a importância do cloro e sobre como a Dow está presente no cotidiano da população. 20131019_100608edit2   Aplicativo ACV - Braskem Uma ativação desenvolvida pela Marcativa marcou a presença da Braskem na 3ª edição do Agenda Bahia, um evento que reuniu especialistas para discutir o tema "Desenvolvimento Sustentável". E nada seria mais pertinente do que divulgar a ACV - Avaliação de Ciclo de Vida -, ferramenta que analisa os impactos ambientais de um produto ao longo de sua vida útil. Promotoras com tablets convidaram o público a participar de um Quizz com cinco perguntas que comparavam produtos de diferentes materiais. A ação ajudou os participantes a entenderem mais sobre a ACV e sua utilização. DSC05776edit   Ações PROMO para a Odebrecht Realizações Periodicamente, a agência realiza ações promocionais para a Odebrecht, como a blitz para o empreendimento Hangar: uma promotora vestida de aeromoça visitou as imobiliárias Lopes, Ponto 4 e Brito & Amoedo, passando uma mensagem de agradecimento pelo sucesso das vendas e motivação para concluí-las. Para comemorar, foi entregue um “kit lanche de avião” para os corretores, com algumas comidinhas. A ação ainda teve uma exibição de vídeo sobre o empreendimento e estouro de canhão de confetes. DSC05690edit copy   Outubro Rosa da Marcativa Com o mote “Dispa-se do medo. Previna-se.”, a Marcativa reforçou a necessidade de fazer os exames e se informar sobre o câncer de mama, ressaltando que a melhor solução é a prevenção. Em apoio ao Outubro Rosa, foi feito um hotsite, fornecendo importantes informações através da consulta com um médico especialista (http://www.marcativa.com/rosa/). No fim do mês, o mastologista Dr. Cesar Machado (CREMEB 15.187) apresentou uma palestra de prevenção de câncer de mama para toda a equipe da agência e convidados. EMKT-STAND-INTERNO_640 copy Outubro-Rosa-Palestra copy   Outubro Rosa do Núcleo de Mama No ano passado, o Núcleo da Mama queria chamar a atenção da população para o Mês Mundial de Combate ao Câncer de Mama, o Outubro Rosa. A Marcativa criou uma ação descontraída: o Esporte Clube Bahia entrou em campo com seu tradicional uniforme em tons de rosa. A ação gerou repercussão e virou notícia na internet, rádio e televisão. Em 2013, os prêmios chegaram: prata no Ampro Globes Awards Nacional 2013 na categoria de Melhor Campanha de Baixo Investimento; bronze no Ampro Globes Awards N/NE 2013 na categoria de Melhor Campanha de Responsabilidade Social; e prata no prêmio Colunista Promo N/NE na categoria de Melhor Campanha de Baixo Investimento. capa-blog-premios copy 6518 copy 65302 copy   Saulo Ao Vivo 100% digital Recentemente a agência conquistou a conta do Saulo, que está lançando o seu primeiro trabalho solo: CD e DVD “Saulo ao Vivo”. A campanha tem foco na internet e conta com aplicativos interativos que serão anunciados para os fãs de todo o país. “Os aplicativos serão lançados em dezembro e janeiro, objetivando mais aproximação e engajamento com o público. Serão grandes divulgadores do conteúdo que rege a carreira do artista”, afirma Maurício Hermida, coordenador de criação. 943723_632409736802943_1690379819_n copy   Principais premiações de 2013 premios

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dezembro

Aline Brault na Semana de Comunicação da UNIME

Postado em dezembro 05, 2013 por Marcativa Comunicação

editada Na semana passada, Aline Brault, sócia-diretora de criação da Marcativa, participou da Entrelinhas - 8ª Semana de Comunicação da UNIME, em Lauro de Freitas. Um evento acadêmico organizado pela Agência Experimental sob a coordenação de Ângela  Sampaio, coordenador Rafael Casanova e  professora Marianne Hartmann do curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda. O tema explorado neste ano foi Intervenção Urbana com Estratégia em Marketing. Para enriquecer a discussão, foram convidados profissionais com longa experiência no assunto: Aline Brault: graduada em Design Gráfico e de Interfaces com especializações em Produção Gráfica, Desenho Animado e Fotografia. Com  13 anos de experiência no mercado publicitário, possui diversos prêmios em publicidade, design e promoção, dentre eles: FePi Latino Americano, ANJ Nacional, Top of Mind, Colunistas N/NE e o The Globes Internacional. Além de ter sido a Profissional do Ano de Marketing Promocional 2010 pelo prêmio Colunistas. Helder Florentino: especialista em "Potencias da Imagem", atua em Assessoria de Comunicação, Criação, Diretor de Arte/Design. Professor de Informática Aplicada à Publicidade e Propaganda, Computação Gráfica, Direção de Arte e Criação Publicitária. José Rios: doutorando pelo Programa Multidisciplinar em Cultura e Sociedade (FACOM/UFBA).  Membro do grupo de pesquisa ECUS Espetáculos Culturais Contemporâneos (Cnpq/UFBA). Além de professor do curso de Publicidade. Adroaldo Pitanga: sócio diretor da empresa GO Gráfica, publicitário formado pela UNIME. Jozé Abreu: fotográfo e professor do curso de Publicidade da UNIME.